реклама и маркетинг

Закрывая тему о менеджменте рекламы в Сети, нам нельзя не коснуться проблемы планирования и бюджетирования рекламных кампаний. Напомним, что рекламной кампанией называется комплекс мероприятий, направленных на потребителей товара и проводимых с целью продажи последнего и отстройки от конкурентов. (При этом под отстройкой условимся понимать такие действия, которые позволяют потребителям четко видеть разницу между данным рекламодателем и его конкурентами, благодаря чему данный рекламодатель начинает считаться по-своему уникальным поставщиком/производителем, что повышает спрос именно на его товары, работы или услуги.)

Главная особенность интернет-рекламы в России: те коммерческие идеи, которые рождаются в нашей стране, далеко не сразу становятся достоянием мировой общественности. Преградой и одновременно надежной защитой для российского креатива в сфере маркетинга служит русский язык.

Отчасти такая ситуация удручает, но толковый бизнесмен обязан уметь превращать антиресурсы в ресурсы для динамичного развития своей компании. В нашем случае мы имеем дело с мощной защитой от конкуренции в сфере рекламных технологий. Это означает, что любая яркая коммерческая идея, реализуемая в Рунете, не скоро станет растиражирована в мире, а значит, длительное время не подвергнется девальвации, так что может быть как с высокой отдачей использована создателем, так и выгодно им продана заинтересованным компаниям.

Система контекстной рекламы предполагает широкое распространение рекламодателем в Интернете текстовых блоков, преимущественно посредством соответствующих обменных сетей. Текстовый блок представляет собой рекламоноситель в виде отформатированного определенным образом текста, в котором содержится некоторое рекламное обращение, снабженное гиперссылкой на сайт рекламодателя. Текстовый блок можно разместить на сайте или в электронном письме. К сожалению, текстовые блоки малопригодны для имиджевой рекламы, а кроме того, они обращают на себя меньшее внимание, чем графика (тем более анимированная), отчего их CTR ниже, чем у баннеров. Выбор в пользу текстового блока можно совершить, если рекламодателя по тем или иным основаниям прельщают его преимущества.

Система активной рекламы реализуется через баннерные, баннерообменные, сети, о которых косвенно упоминалось выше (см. п. 2.1 настоящего пособия, посвященный баннерам). Баннерная сеть представляет собой такой интернет-сервис, который позволяет сайтам-участникам обмениваться показами баннеров. В ходе обмена участник сети размещает на какой-либо странице своего ресурса специальный баннерный код, предоставляемый ему баннерной сетью и обеспечивающий на сайте участника показ баннеров всех других участников сети таким образом, что показываемые баннеры периодически, при каждой перезагрузке страницы сайта, меняются случайным образом.