реклама и маркетинг

Иногда даже такое на первый взгляд неперспективное дело как помощь пенсионерам может принести прибыль компании. Об этом рассказала Людмила Мачнева, начальник проектов маркетинговой службы петербургской фармацевтической компании «Фармакор».

Маркетинговая ситуация
Фармацевтический рынок отличается высокой конкурентностью. Одна из основных целевых групп – пожилые люди, ведь им постоянно нужны лекарства. Поэтому аптеки борются за этот сегмент аудитории. Самое легкое решение в этом случае – банальное снижение цен, ведь известно, что пенсионер за скидку в рубль будет добираться на другой конец города. Однако периодические снижения цен не воспитывают постоянной привязанности к брэнду, поэтому пенсионеры хаотически передвигаются от аптеки к аптеке, выискивая наиболее дешевые лекарства.