реклама и маркетинг

Уже немного неинтересно хвалить «Пивоварни Ивана Таранова» - и так все это делают. Но что делать – придется. На этот раз тарановцы затеяли глобальную социальную акцию. Так приятно почитать о хороших идеях, пока не остыло новогоднее добродушие…

Для стимуляции сознательности потребителя выпущены POS-материалы с тигром-красавцем и логотипом WWF.

Кроме того, информация о программе содержится на бутылках с «Амур Пивом».

Иногда даже такое на первый взгляд неперспективное дело как помощь пенсионерам может принести прибыль компании. Об этом рассказала Людмила Мачнева, начальник проектов маркетинговой службы петербургской фармацевтической компании «Фармакор».

Маркетинговая ситуация
Фармацевтический рынок отличается высокой конкурентностью. Одна из основных целевых групп – пожилые люди, ведь им постоянно нужны лекарства. Поэтому аптеки борются за этот сегмент аудитории. Самое легкое решение в этом случае – банальное снижение цен, ведь известно, что пенсионер за скидку в рубль будет добираться на другой конец города. Однако периодические снижения цен не воспитывают постоянной привязанности к брэнду, поэтому пенсионеры хаотически передвигаются от аптеки к аптеке, выискивая наиболее дешевые лекарства.

Такое впечатление, что мир продажен - можно продавать все, даже гуманитарные технологии. Или отдавать их просто так обществу - тогда это называется "социальная активность бизнеса". Как ведут себя брэнды в этой области?
На западе тенденции очевидны: брэнды все более социально ориентированы. Например, premium мороженое Ben&Jerry покупает молоко только у местных фермеров, чтобы и фермеров поддержать, и коров - местные буренки экологически чистые, без гормонов и антибиотиков. А наполнители покупают в Мексике у маленьких кооперативов, исполняя при этом все правила профсоюзов США. А могли бы ведь в Китае эссенцией отовариваться подешевке.
Ан нет. Так, делая всякие добрые дела, этот брэнд становится premium. Ведь многим потребителям хочется стать чище и добрее (помогать развивающимся соседям, поддерживать честных фермеров), а Ben&Jerry предлагает сделать это таким легким способом - купив их дорогое мороженое.
Ну, это еще понятно. Но зачем спортивные мегадбрэнды Nike, Adidas спонсируют Параолимпийские игры? С практической точки зрения, зачем им это надо?