реклама и маркетинг

Получив макет, вы с коллегами должны удостовериться, что кон­кретный подход пригоден и для вашей фирмы, и для вашего товара или услуги, и для вашего рынка. Попросите художника подтвердить, что весь текстовой материал, напечатанный выбранным им шрифтом, будет легко читаться, и что иллюстрации получатся четкими и легко понятными с учетом их размеров и возможных проблем при воспроиз­ведении. Вы должны остаться целиком и полностью уверенным, что ваше объявление сделано правильно со всех точек зрения. При ма­лейшем сомнении, не колеблясь, попросите представить вам перера­ботанный макет.

После одобрения макета внесение любых изменений в замысел будет расточительной роскошью, за которую надо быть готовым пла­тить дополнительно. Поэтому перед тем, как возвратить макет и текст художнику, внимательно прочтите каждое слово, проверьте пунктуа­цию и тщательно пересмотрите каждое утверждение, дабы убедить­ся, что все представлено именно в том виде, как это должно появиться в объявлении.

Вслед за одобрением макета вы получите оригинал-макет. Нако­нец-то текст уже напечатан, и вам представляется последняя возмож­ность выверить каждый аспект работы, прежде чем материал будет отправлен в издания, в которых зарезервировано место. Снимите ко­пии на собственной множительной аппаратуре и раздайте их колле­гам для окончательного просмотра, но при этом предупредите их, что за исключением исправления ошибок, допущенных студией, внесе­ние любых Поправок будет стоить вам денег. Время для крупных пере­делок прошло! Пометьте ошибки и существенные изменения, если таковые необходимы, на копии оригинала и передайте все художни­ку, который начнет готовить соответствующие исходные материалы для рассылки издателям или — в зависимости от того, как вы реши­ли организовать типографско—производственный процесс, подго­товит необходимые варианты этих материалов для выбранных вами изготовителей печатных форм.