реклама и маркетинг

Приняв предварительное решение об использовании иллюстрации, целесообразно задуматься о шрифтах для своего объявления. Се­годня эта задача осложняется существованием огромного количест­ва шрифтов, применяемых для фотонабора и в системах переводных знаков. И все же в общем вам следует знать, что все шрифты делят­ся на четыре основные группы:

1. Шрифты, подходящие для набора основного текста, поскольку их легко читать даже при убористой печати мелким кеглем.

2. Шрифты классического рисунка, разработанные главным обра­зом на основе прямого римского шрифта. Такие шрифты мелко­го кегля иногда используют для набора основного текста. Более крупным кеглем и более жирными вариантами пользуются в вы­делительных целях, когда нужно добиться впечатления престиж­ности или официальности.

3. Выделительные шрифты, специально предназначенные для набора заголовков, подзаголовков или отдельных групп слов, которые вы хотите акцентировать. Существует великое множест­во рисунков таких шрифтов, которыми можно воспользоваться для передачи или внушения самых разных идей и настроений.

4. Декоративные шрифты, которые настолько витиеваты, что их ис­пользование следует неизменно ограничивать всего несколькими словами. Но иногда и в этих случаях они все равно затруд­няют чтение.

У каждого отдельного шрифта есть свое название, причем многие из них существуют в различных вариантах основного вида и рисунка. Так, например, в гарнитуре "гарамон" на ваш выбор шрифты полужир­ные, полужирные курсивные, жирные, жирные курсивные, полужир­ные узкие, полужирные узкие курсивные, жирные узкие и жирные узкие курсивные. Размеры шрифтов по высоте определяются в пунктах, которыми в свое время пользовались при работе с металлическими наборными литерами. Большинство шрифтов существуют в разме­рах от 8 до 72 пунктов. И хотя 72 пункта примерно равны 1 дюйму, это вовсе не означает, что шрифт данного размера будет иметь высоту точно в 1 дюйм. В ряде случаев он окажется гораздо приземистее.

Уже этот беглый взгляд на проблему выбора шрифтов дает вам возможность понять, что шрифтовое оформление лучше всего пору­чить специалистам, хотя сами вы должны четко сознавать важность выбора шрифта для передачи настроения, заложенного в вашем об­ращении. Однако в любом случае вы должны обязательно настаи­вать, чтобы любое слово в вашем объявлении, будь оно набрано выделительным шрифтом или шрифтом основного текста, легко чи­талось с первого взгляда. К сожалению, ряд шрифтов в переводных системах воспринимается с большим трудом, и их употребления луч­ше избегать.