Вход для пользователей

Главная › Тезарус - Интернет Реклама › инструментами интернета являются

Потребность в интернет-рекламе

В 1968-1969 гг. Агентством перспективных научных разработок США (Advanced Research Project Agency, сокращенно ARPA) были успешно развернуты разработки новых систем по обмену электронной информацией, инициированные по заданию Минобороны Соединенных Штатов и преследовавшие цель повысить надежность связи между компьютерами военных штабов и командных пунктов в условиях советской ракетно-ядерной атаки. Параноидальная идея военных привела к рождению первой в мире полнофункционалычой вычислительной сети ARPANET, принципиальными особенностями которой были следующие: во-первых, отказ от вертикальной структуры вида «главный компьютер - подчиненный компьютер» в пользу горизонтальных связей; во-вторых, правила приема-передачи команд и текста посредством сетевых коммуникаций, синхронизирующие работу множества ЭВМ и получившие машинное описание как межсетевой протокол (Internet Protocol, сокращенно IP).

Эти две концептуальные основы ARPANET оказались универсальным решением для многих проблем электронной коммуникации. На базе IP в 1974 г. программистом Р. Кэном и ученым В. Серфом был создан комплект протоколов, стандартизирующий работу со всеми компьютерами сети ARPANET - протокол контроля передачи TCP/IP (Transmission Control Protocol/Internet Protocol). В 1983 г. от ARPANET отпочковалась дочерняя сеть, обслуживавшая не военных, а ученых, отчего этот год принято считать датой рождения современного Интернета. Сегодня в состав пакета TCP/IP входят следующие протоколы.

Протокол IP осуществляет доставку пакетов информации между узлами сети (устройствами типа шлюзов, маршрутизаторов и т. д.) без использования коммутационных линий, то есть без установления непосредственного соединения, благодаря чему Интернет никогда не сообщает пользователю, что «сеть занята». Протокол TCP управляет передачей данных между абонентами (сетевыми узлами). Протокол Telnet - TNP позволяет пользователям осуществлять вход со своих компьютеров (сетевых терминалов, иными словами, конечных устройств) в системы удаленных сетей, обслуживаемых информационными источниками (хост-компьютеры). Протокол передачи файлов FTP организует передачу файлов между сетями и хост-компьютерами с преобразованием в форму, удобную для абонентов. Упрощенный протокол передачи почтовых сообщений SMTP обеспечивает функционирование электронной почты. Есть и прочие, менее значимые для нас в настоящий момент протоколы.

Радикальные изменения виртуальная среда Интернет претерпела в конце 1980-х гг., когда научный сотрудник Женевской лаборатории ЦЕРНа Т. Бернерс-Ли (Швейцария) предложил новые протоколы, позволившие передавать не только текст, но и графику. Впоследствии для облегчения работы рядовых пользователей, слабо знакомых или вовсе незнакомых с азами программирования, была разработана и внедрена технология информационного потока World Wide Web (англ. Всемирная паутина, сокращенно WWW), более известная как веб-технология, фундаментом которой до сих пор, несмотря на сильные ее изменения за последние годы, служат гипертекстовые страницы и протокол передачи гипертекста HTTP, о которых мы детально поговорим в следующем пункте пособия.

Именно эта базовая структура Web позволила маркетологам и рекламистам приступить к усиленной эксплуатации Интернета в целях создания принципиально новых рекламных средств. Рекламным средством принято называть материальное средство (инструмент), которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. Сетевые рекламные средства по способу исполнения и взаимодействия с потенциальными потребителями (а в последствии - и с реальными посетителями электронных представительств компаний и интернет-магазинов) сразу дифференцировались на сайты - рекламные площадки и их компоненты, сегодня все чаще называемые рекламными мультипликаторами.

Тогда же сформировалась потребность в интернет-рекламе, как легкодоступной и обширной, стимулирующей спрос информации о товарах, работах и услугах. Сегодня эта потребность охватила не только и не столько среду бизнеса (иные предприниматели совершенно не ориентированы на распространение информации о своей деятельности в Сети), сколько среду клиентов. День ото дня чаще потребители и иные клиенты, едва столкнувшись с проблемой поиска или заказа необходимых товаров (работ, услуг) традиционным путем, предпочитают прекратить поиск и получить интересующие сведения из справочных систем. Телефонные справочные агентства не дают возможности оптимизировать выбор путем всестороннего изучения компаний и их продукции, тогда как Интернет предлагает такую возможность. Вдобавок по электронному представительству в среде WWW клиентура судит о солидности, респектабельности, а стало быть, надежности и устойчивости фирмы.

Следовательно, нынешний Web необходим в первую очередь не бизнесмену, который подчас ведет дела по старинке и не понимает выгод, открываемых сетевой рекламой, а напротив - потребителям, желающим быстро получить ответ на вопрос, у кого лучше, дешевле, надежнее и проще оформить заказ, причем желательно произвести оформление заказа непосредственно в режиме онлайн (англ. on-line, то есть сразу через электронное представительство, будучи подключенным к Сети). А кроме того, Web необходим маркетологам и рекламистам для:

  • быстрого и сравнительно дешевого проведения экспериментов, анкетирования и иных исследований;
  • опробирования новых рекламных разработок;
  • психологического тестирования;
  • общения и работы с многотысячной аудиторией;
  • отслеживания эволюционных изменений в сетевой рекламе;
  • анализа ситуации в разных сферах бизнеса для консультации клиентуры касательно положения дел у конкурентов;
  • своевременного получения интересных публикаций научного характера, имеющих отношение к профессиональной деятельности рекламиста и маркетолога;
  • предложения своих услуг и наиболее успешного и оригинального воплощения последних в жизнь;
  • реализации своего творческого потенциала в работе с виртуальными рекламными проектами.

Перечисленные позиции очень важны, если обратиться к антропологической модели, отчасти отрицающей трактовку кода, укоренившуюся в кибернетике. Общение индивидов в такой модели представляет собой процесс обмена закодированной информацией, причем наличие кода требует вмешательства третьей стороны между информантом и получателем данных. Таким образом, можно говорить об участии в обмене информации, в том числе рекламной, трех индивидов: кодирующего, декодирующего и акодирующего (не владеющего кодом)Г41.

Кодирующий - это всегда информант, предприниматель-рекламодатель, имеющий коммерческие сведения, ценные для определенного круга лиц. Акодирующий - это получатель такой информации, тоже бизнесмен либо потребитель, лишенный возможности приобрести и адекватно истолковать нужные сведения. Декодирующий -это рекламист или маркетолог, словом, специалист по поведению и психике индивидов - акодеров, способный трансформировать для них коммерческие данные в приемлемую семантическую форму. Без двусоставной деятельности декодера - по изучению акодеров и обработке информации (кодов) от кодеров - полноценная односторонняя связь между бизнесом и клиентурой окажется сильно затрудненной, а положительная обратная связь и вовсе не реализуется.

Таким образом, в наши дни интернет - реклама представляет собой комплекс приспособлений из разряда web-технологий для полноценного обслуживания рынка - как бизнеса, так и клиентуры, - комплекс, гарантирующий получение востребованных данных в их оптимальной конфигурации по принципиально новым, высокоэффективным каналам маркетинговых коммуникаций, интерактивный виртуальный диалог между потребителем и поставщиком товаров, работ, услуг, моментальную подготовку благоприятных условий для заключения обоюдовыгодной сделки за счет обслуживания и анализа методами маркетинга потоков электронной информации в Сети.

Выражаясь образно, можно постулировать на основе наблюдаемых нами явлений, что Интернет создает потребность в сетевой рекламе, наращивает эту потребность и создает все новые возможности для развития и удовлетворения этой потребности у всех сторон рекламного диалога. Познакомимся с эволюцией ключевых паттернов упомянутого нами диалога в Сети.

Интернет Реклама - раздел

Тезарус - Интернет Реклама

Опрос