реклама и маркетинг

Опубликованы результаты очередного исследования российской аудитории Интернета. Впервые российских Интернет-пользователей подсчитали с помощью технологии, аналогичной «пиплметрам». Исследование позволило сравнить предпочтения московских «юзеров» с российскими. Общего много, но есть и отличия.
TNS Gallup Media опубликовал результаты очередного исследования Интернет-аудитории Web Index.

Это исследование проводится по технологии, очень близкой к той, которая традиционно используется при изучении предпочтений телевизионной аудитории: с помощью репрезентативной выборки отбираются люди, готовые постоянно принимать участие в измерении аудитории Интернет-площадок.

«Главное отличие наших данных от тех, что показывают традиционные счетчики посещений в Интернете – мы считаем не компьютеры, а людей, – заявила в интервью газете ВЗГЛЯД руководитель проекта Web Index Инесса Ишунькина. – Разница существенная – мы понимаем, что с одного компьютера может заходить несколько человек, точно так же, как один и тот же человек может пользоваться несколькими компьютерами дома, на работе и в дороге».

Майское исследование Интернет-аудитории – первое, где есть данные не только по московской аудитории, но по российской.

«Московскую аудиторию Интернета мы измеряем с конца 2006 года. А аудиторию России – с начала этого года, – рассказала Инесса Ишунькина ВЗГЛЯДу. – Технология измерений ничем не отличается от той, которую мы используем в Москве. Панель по России репрезентирует людей в возрасте от 12 до 54 лет, пользующихся Интернетом дома или на работе. Российская панель предоставляет данные по городам России с населением более 100 тысяч человек».

Как следует из опубликованных данных, в Москве Интернетом пользуются примерно 60 процентов исследуемой аудитории, в России же – около 40 процентов. В сравнении с маем прошлого года ежемесячная аудитория Интернета в Москве выросла на 10 процентов – год назад в Сеть хотя бы раз в месяц выходили около 54 процентов москвичей.

Кстати, судя по исследованию, усилия руководства России по вовлечению в Интернет школьников дают свои результаты: 96 процентов всех учащихся Москвы и 80 процентов по России являются «юзерами». Это лучший результат среди всех возрастных групп.

Если рисовать портрет современного московского посетителя Интернета, чаще это будет молодой (до 34 лет) человек с доходами выше среднего, и, что интересно, – семейный. Распространенное мнение, что Интернет заменяет семью, таким образом, статистикой не подтверждается.

Согласно данным Gallup, и в Москве, и в России большинство людей выходят в Интернет из дома. На втором месте – выход в сеть на рабочем месте. 10 процентов российских посетителей Интернета посещают всемирную паутину, когда приходят в гости (в Москве – 7%).

Подавляющее большинство при выходе в Интернет используют широкополосную связь. При этом стоит отметить, что сотовым телефоном для выхода в сеть в регионах России пользуются даже чаще, чем в Москве (27% против 23%).

Главные сайты страны

Исследование TNS Gallup Media в очередной раз подтвердило, что традиционная тройка лидеров Рунета (Yandex, Mail, Rambler) «тройкой» быть перестает. Первое и второе место по-прежнему делят Yandex.ru и Mail.ru. У первого лучший процент московской аудитории (62,3% против 59,5%). У второго лучший результат по России (33,4% против 32,9%). А вот на третьем месте с уже довольно большим отрывом от Rambler находятся Odnoklassniki.ru – на этот сайт хотя бы раз в месяц заходит половина московских и четверть российских Интернет-пользователей.

Тройка лидеров рунета (TNS Gallup Media, май, 2008)

Ежемесячная аудитория, Россия
Тыс. человек
(% от всех посетителей Интернета) Ежемесячная аудитория, Москва
Тыс. человек
(% от всех посетителей Интернета)
Mail.ru 14 902.3 (33.4%) 4 210.2 (59.5%)
Yandex.ru 14 692.7 (32.9%) 4 404.5 (62.3%)
Odnoklassniki.ru 10 726.2 (24.0%) 3 586.9 (50.7%)

Новости в Интернете

Аудитория новостных сайтов и в Москве, и в России уже превышает аудиторию бумажных изданий и, судя по динамике, через несколько лет имеет все шансы обогнать аудиторию эфирных теленовостей.

Согласно майским результатам исследования, большая часть Интернет-аудитории в Москве предпочитает узнавать новости там же, где получают почту и пользуются поисковиком: новостные разделы Mail.ru и Yandex.ru удерживают соответственно первое (42,6%) и второе (38,6%) места среди всех поставщиков информации в столичном Интернете. Новости третьего «монстра» Рунета, Rambler, отстают: их московская аудитория, согласно последнему исследованию, составляет 25,0%, посещающих Сеть. Среди всех включенных в рейтинг новостников это 7-е место в Москве.

Что касается Интернет-СМИ, на первое место и в Москве, и в России, вышел запущенный News Media в феврале этого года проект Life.ru (35,1% в Москве, 24,8% в России).

Деловая Интернет-газета ВЗГЛЯД заняла третье среди всех Интернет-СМИ место в Москве и четвертое – в России. ВЗГЛЯД собирает в месяц 28,4% столичных Интернет-пользователей (это 1 380 тысяч человек), и 16,4% – в России (более 3 млн человек).

Также в пятерке лидеров Интернет-СМИ находятся онлайновая версия «Комсомольской правды» (34,3% в Москве, 20,7% в России), информационное агентство РИА Новости (26,7% в Москве, 16,6 процентов в России) и проект ВГТРК Vesti.ru (25,0% в Москве, 14,2% в России).

Сравнение российских и московских данных показывает, что Россия отстает от своей столицы не только по проценту граждан, пользующихся Интернетом.

Процент людей, которые посещают новостные ресурсы (т. е. интересуются происходящим в мире), в Москве также примерно в полтора раза больше, чем в целом по России.

20 Интернет-ресурсов, из которых узнают новости в Москве

(TNS Gallup Media, май, 2008)

Сайт Аудитория в Москве,
(тыс. чел) Аудитория в Москве,
(% от всех посетителей Интернета)
1 Mail.ru // Новости 2069,3 42,6
2 Yandex.ru // Новости 1874,9 38,6
3 Life.ru 1704,9 35,1
4 Kp.ru 1664,2 34,3
5 Vz.ru 1380,5 28,4
6 Rian.ru 1298,3 26,7
7 Vesti.ru 1214,0 25,0
8 Rambler // Новости 1213,0 25,0
9 Gazeta.ru 1077,9 22,2
10 Lenta.ru 1025,2 21,1
11 Tden.ru 861,2 17,7
12 RB.ru 788,1 16,2
13 Kommersant.ru 675,8 13,9
14 Expert.ru 638,3 13,1
15 Vedomosti.ru 628,3 12,9
16 Newsru.com 619,6 12,8
17 Dni.ru 606,4 12,5
18 Pravda.ru 587,1 12,1
19 Aif.ru 560,9 11,5
20 Ng.ru 479,3 9,9

Примечание: из «топовых» Интернет-СМИ в исследовании нет ресурса rbc.ru. По информации газеты ВЗГЛЯД, этот ресурс в настоящий момент не сотрудничает с TNS Gallup Media.

20 Интернет-ресурсов, из которых узнают новости в России

(TNS Gallup Media, май, 2008)

Сайт Аудитория в России
(тыс. чел) Аудитория в России
(% всех посетителей Интернета)
1 Mail.ru // Новости 4780,3 26,0
2 Life.ru 4572,9 24,8
3 Yandex.ru // Новости 4398,1 23,9
4 Kp.ru 3820,6 20,7
5 Rian.ru 3056,2 16,6
6 Vz.ru 3018,5 16,4
7 Rambler // Новости 2910,6 15,8
8 Vesti.ru 2618,6 14,2
9 Gazeta.ru 2223,2 12,1
10 Lenta.ru 2182,0 11,8
11 Tden.ru 1955,4 10,6
12 RB.ru 1505,4 8,2
13 Expert.ru 1481,5 8,0
14 Newsru.com 1340,7 7,3
15 Kommersant.ru 1333,6 7,2
16 Dni.ru 1325,3 7,2
17 Aif.ru 1292,3 7,0
18 Pravda.ru 1284,6 7,0
19 Vedomosti.ru 1270,5 6,9
20 Ng.ru 1213,9 6,6

Алексей Шаравский, Взгляд