реклама и маркетинг

Скачать

Описание исследования "Исследования потребительских предпочтений покупателей компьютерной техники в интернет-магазинах. Июнь 2010"

С падением платежеспособности населения, резко снизился спрос на компьютеры и ноутбуки. Особенно остро падение спроса ощутили традиционные магазины, часть покупателей которых, стала клиентами интернет-магазинов, где цены на технику несколько ниже, чем в off-line рознице. Простота формирования заказа и относительно низкие цены на ноутбуки и персональные компьютеры, способствовала увеличению числа сопутствующих покупок, структура которых, различна для обоих сегментов. В ходе исследования были выявлены различия в потребительских предпочтениях покупателей ноутбуков и покупателей персональных компьютеров.

Цель:

Изучить и выявить отличия в потребительских предпочтениях покупателей ноутбуков и покупателей персональных компьютеров.

Методы:

Кабинетные исследования

Структура:

Структурно отчет включает в себя информацию о ценах на ноутбуки и персональные компьютеры в Москве и регионах, сравнение спроса на технику в интернет-магазинах среди покупателей ноутбуков и персональных компьютеров, анализ структуры покупок совершаемых одновременно с приобретением ноутбуков и персональных компьютеров

Источники информации:

Статистические данные интернет-магазинов компьютерной техники

Данные полученные в ходе исследований проведенных специалистами Newmann Bauer marketing group

Выдержки из текста:

В среднем, максимальная цена на ноутбуки превышает минимальную на 21,78% в интернет-магазинах, осуществляющих доставку техники по Москве, и на 15,81% в магазинах, работающих по всей территории России и в регионах.

Так, 72% потенциальных покупателей ноутбуков интересует возможность покупки телевизора, 45% - телефона, 22% - бытовой техники.

Доля покупок оборудования и аксессуаров, которые, могут использоваться совместно с ноутбуком, составляют около 36% от общей массы покупок.

Так, 21% потенциальных покупателей ПК интересует возможность покупки принтера, 16% - монитора, 13% - видеокарты, 11% процессора и клавиатуры, 9% - мыши и жесткого диска, 6% - программного обеспечения.
В общей массе покупок, совершенных одновременно с покупкой ПК, 17% составляют мониторы, 7% - принтеры, телефоны, аудиотехника (например, колонки), картриджи, Wi-Fi адаптеры, 3% - клавиатура, мышь, сканер, оптический привод.

Скачать